Noticia publicada en El Economista el día 14 de septiembre de 2016.
“Solidaridad y buenos alimentos” podría ser una razonable adaptación del refrán clásico para describir Re-present y Ladyexceptional, dos iniciativas que aúnan responsabilidad social y paladares conocedores.
La idea es sencilla: vender Aceite de Oliva de gran calidad en forma de regalo y destinar una parte importante de los beneficios a fines solidarios, en particular la lucha contra el cáncer. Amelia Medina Cuadros, creadora de Re-present y cofundadora, con José Luis Sosa, de Ladyexceptional, lo resume así: “La vida es un regalo, regala vida”.
Medina, una abogada jiennense con más de 25 años de experiencia, presentó ambas empresas en la segunda edición del Salón Internacional del Regalo y Decoración, Intergift, en Madrid. Sin duda, la tierra natal de Medina desempeñó un papel importante en la génesis de la idea: no en vano Andalucía fue en 2015 responsable del 74% del total de las exportaciones españolas de aceite de oliva. Pero la clave fue su historia personal: en 2014 el paso por la enfermedad la hizo apartarse temporalmente de la abogacía; invirtió el tiempo en gestionar la finca de olivar de su familia. Una vez restablecida, decidió aportar su grano de arena.
Re-present ofrece a sus clientes Aceite de Oliva Virgen Extra de alta calidad, fomentando la cultura del aceite, y sus clientes saben que el 15% de los ingresos van destinados a proyectos solidarios y la lucha contra el cáncer. La empresa colabora con la Fundación CRIS (Cancer Research Innovation Spain) Contra el Cáncer, independiente y sin ánimo de lucro, y la fundación privada Fero, orientada a la investigación oncológica.
Ladyexceptional colabora igualmente con ambas fundaciones, y se marca como objetivo concienciar a la gente de la importancia de la investigación contra el cáncer. Con el lema “Millones de gotas hacen un océano”, ha comenzado con la venta de latas de aceite que describen cuatro etapas de la vida.
- Infancia: Una parte de los beneficios irá destinada a la investigación del cáncer infantil.
- Adolescencia: los beneficios irán se destinan a la lucha contra la leucemia.
- Edad adulta: con los beneficios destinados a la ayuda contra cáncer de mama.
- Edad anciana: que representa la victoria contra el cáncer y cuyos beneficios se enfocan a la lucha contra el cáncer de colon.
Cada una de las latas lleva una reflexión; por ejemplo, la de la edad anciana dice: “Hazte grande disfrutando de las cosas pequeñas”. La empresa reserva un mínimo del 40% de sus ganancias a estos propósitos.
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