El abogado de Medina Cuadros, Director de Mercantil en Granada, Luis Sánchez Pérez, ha escrito un interesante estudio para la editorial La Ley, en el que se habla, entre otros asuntos, del uso de la marca por un tercero, como palabras clave para la optimización de los anuncios online.
Las recientes resoluciones judiciales del Tribunal de Justicia de la Unión Europea sobre el uso de marcas de un tercero como palabras clave para la optimización de los anuncios online (keyword advertising) han marcado los criterios bajo los cuales puede constituir una infracción de una marca, quedando sujeto ca-suísticamente a la decisión de los juzgados nacionales el límite a su uso. Habrá que estar al concepto de uso en el tráfico mercantil, los efectos negativos o adversos a las funciones de la marca y de dilución o free-ride de las marcas renombradas, y determinar la posible responsabilidad secundaria de los prestadores de servicio en la sociedad de la información y la capacidad de imponerles medidas judiciales preventivas.
